Britney Spears e a publicidade

Desde que se tornou uma estrela mundial da música ainda adolescente, Britney Spears tornou-se uma marca sinónimo de sucesso, construíndo um autêntico império por si mesma que inclui discos, dvds, perfumes, jogos, entre outros. Em 2002, com apenas 21 anos, era a celebridade mais bem paga do mundo segundo a revista Forbes, resultado de um percurso de ascenção fulminante.

Em 1999, em parceria com a Play Along Toys, são lançadas bonecas com visuais inspirados nos seus dois primeiros trabalhos musicais, que contabilizaram milhões de vendas. Em 2000, Britney lança uma linha de óculos de sol chamada “Shades of Britney”. Em 2001, torna-se a imagem da marca de calçado Skechers e da Pepsi, celebrando o maior contrato da altura com uma personalidade do mundo do entertinimento. A campanha promocional com esta famosa marca de refrigerantes desenrola-se com anúncios em que Britney canta, dança e encanta. Num deles, é apresentada uma interessante viagem desde os anos 50 até à actualidade em que a cantora recria visuais icónicos (estilo hippie, cabelo platinado e volumoso, etc). Em 2004 protagoniza o comercial Gladiadores, divindo a cena com Beyoncé, Pink e Enrique Iglesias. É lançado também um jogo de video “Britney’s dance beat” com músicas e aparições em vídeo da artista, em que os jogadores têm de passar audições para serem dançarinos na sua próxima tour.

Em 2009, Britney é escolhida para marca de roupa Candie’s e mostra a sua versatilidade usando vários modelos e posando em ambientes variados. Em 2011, faz parceria com a companhia Hasbro para lançar a versão exclusiva “Twister dance”, com o remix do seu single “´Til the world ends”

Britney Spears é ainda uma das celebridade mais bem sucedidas no mundo dos perfumes, tendo 11 flagrâncias em seu nome:  “Curious” (2004), “Fantasy” (2005), “Curious: In control” (2006), “Midnight fantasy” (2006), “Believe” (2007), “Curious heart” (2008), “Hidden fantasy” (2009), “Circus fantasy “ (2009), “Radiance” (2010), “Cosmic radiance” (2011)” e o mais recente, “Fantasy twist” (2012). Estima-se que as vendas globais dos perfumes da cantora já ultrapassem um bilião.

Britney é das figuras públicas mais seguidas pelo público e com maior exposição mediática. Umas simples ida da cantora ao supermercado ou a uma loja de roupas é passível de se tornar de imediato notícia. É actualmente a sexta celebridade mais poderosa segundo a revista Forbes, sendo que a cotação financeira da  artista deve subir com o seu novo papel de jurada no X Factor americano, mais uma página na carreira da multifacetada cantora.