Quimera Insular

  Vamos fingir que ainda estamos no ano de 2017. Anitta deu continuidade ao seu projeto Check Mate ao lançar a 13 de outubro desse ano a canção "Is that for me", com o dj sueco Alesso, que a produziu e escreveu com Poo Bear e a própria Anitta. A ambiciosa artista tinha-se proposto lançar uma canção nova a cada mês e estava a cumprir.   Para além das habituais segmentos promocionais nos programas televisivos, filmou-se um vídeo, um dos mais bonitos de Anitta, realizado por Manuel Nogueira, na Floresta Amazónica, mais precisamente em Manaus.  O vídeo procura mostrar os símbolos naturais da mulher brasileira: força, coragem e autenticidade, através da exaltação de diversas culturas e crenças que representam o país. Vamos falar de cada um dos visuais usados por Anitta no seu videoclipe:  Peitos metálicos Representação da Mãe Gaia, a mãe da na natureza, que vai além da beleza e sensualidade mais óbvias, para uma tentativa de explicação de origem da vida e do sagrado ...

  A comunicação em vendas e Marketing tem quatro objetivos centrados no comportamento do consumidor que se podem englobar no acrónimo AIDA: Atenção, Interesse, Desejo e Ação. Este baseia-se na ideia de que todos os clientes passam por um processo desde que tomam contacto com uma marca até tomarem a decisão de a adquirirem ou não. O modelo foi desenvolvido por Elmo Lewis, pioneiro no mundo das vendas e publicidade nos EUA, em 1899 e consiste num marco importante no mundo dos negócios. São reunidas informações sobre o consumidor, as suas necessidades, pensamentos e vontades para alcançar uma vantagem mais competitiva e ter mais vendas. Na etapa Atenção visa-se chamar a atenção e falar coisas em que o o consumidor possa estar interessado. Sabemos que a primeira impressão tem um peso considerável na imagem com que se fica de uma determinada marca. Uma forma de fazer isso é através de uma mensagem altamente criativa, quer através do marketing boca a boca ou de conteúdo personalizado e...

"Como viver de música" foi uma maratona gratuita de três aulas que eu frequentei no mês passado, da responsabilidade de Kamilla Fialho, fundadora e CEO da K2L, empresa de gerenciamento e empresariamento artístico com mais de 18 anos de experiência, que ajudou a lançar nomes como Anitta, Lexa e Mc Rebecca. Na primeira aula intitulada "Como desenvolver o seu género musical", Kamilla refere que uma carreira musical de sucesso tem de ser sólida, estruturada e organizada. Como tal é preciso planeamento, conhecimento e cumprir todas as fases do processo. Duas ideias se ressaltam: ninguém consegue viver sem música e sem arte e a pandemia trouxe o futuro para o presente.  De facto, a música é uma das nossas principais formas de arte e creia-se que tenha surgido há mais de 50 mil anos, sempre existiu para os seres humanos e sempre irá existir.  A pandemia, por seu turno, obrigou-nos a adaptar a uma nova realidade, com o generalização dos lives, das plataformas de streaming, ...

Os laços que estabelecemos com as outras pessoas são determinantes, tanto na vida pessoal como no trabalho. A imagem que transmitimos vai para além da roupa que usamos e engloba também os nossos comportamentos (se temos um sorriso genuíno vamos inspirar confiança e positivismo, por exemplo).  A linguagem não verbal diz muito sobre nós e comunica informações como um tique nervoso que revela inquietação, o nosso modo de falar, a nossa alimentação, entre outros. Segundo Patrícia Tucci, consultora de desenvolvimento e imagem pessoal desde 1997, tudo isto causa um nó profundo na medida em que nas relações humanas há uma série de paradoxos. Sabemos que o segredo de bons relacionamentos é a conexão e empatia, mas nem sempre conseguimos compreender o modo do outro agir e se expressar. Desânimo e uma atitude negativa podem ser confundidos com arrogância e desinteresse. O nosso entendimento do que o outro está a passar é sempre incompleto. Para ilustrar este ponto, Patrícia Tucci fala-nos de...

No Marketing é fundamental conhecer o cliente, real ou potencial, o que o move, aquilo de que precisa e anseia, como ele toma decisões e é afectado por influências externas. Uma compra pode ser encarada num contexto amplo, impulsionada por um motivo. Segundo a definição de Maslow há cinco níveis de motivos: psicológico, segurança, amor, estima e auto-realização.  Destes temos como exemplo satisfazer as necessidades de fome, dar e receber e evitar o perigo.  Os modelos de comportamento dos consumidores são complexos  e englobam as atitudes que a pessoa toma e a imagem que esta tem de si mesmo, que por sua vez influenciam a forma como os motivos de compra se manifestam.  Para ser comprado, o consumidor tem de reconhecer no produto determinadas características e vantagens. Há ainda o peso das influências externas, como a opinião de familiares ou amigos (é por isso que o passa a palavra e recomendações são ainda tão importantes). O potencial comprador pode ai...